JARRE CRIA IDENTIDADE SONORA PARA O HSBC

Em 23 de janeiro de 2019, foi anunciada oficialmente o resultado da parceria entre o músico francês Jean Michel Jarre e o conglomerado bancário centenário britânico HSBC. “Together we Thrive” (Juntos nós Prosperamos) é uma identidade sonora criada para Jarre na nova campanha do HSBC. Jean-Michel Jarre, compôs  sete peças distintas criadas para se adaptar aos 66 mercados mundiais da marca. A nova identidade sonora será ouvida pelos clientes do HSBC em contato com call centers localizados no Canadá, China, Hong Kong, Reino Unido, França, México, Cingapura, Malásia, Indonésia, Bermudas e EUA Como parte de sua implantação, “Together we thrive” aparecerá em campanhas de marketing, em eventos, organizações esportivas (incluindo patrocínio global 7-Rugby), agências, aplicações bancárias e ATMs, bem como nos escritórios globais. Andrea Newman, diretor de marca mundial, explica em comum: “Em um mundo onde o público está ocupado e distraído, o som é uma parte cada vez mais importante da construção de uma marca. Ter um som característico que acompanha nossa identidade visual e o logotipo é facil de reconhecer, não importa onde e sob quais condições nossos clientes interagem conosco.” A colaboração do HSBC com Jean-Michel Jarre foi concebida e realizada pela agência internacional de marketing musical My Love Affair.

Jarre disse: “É a primeira vez que trabalho com uma marca em um projeto como esse, mas realmente me conecto com o profundo foco do HSBC na noção de prosperidade. Minha música sempre foi sobre o futuro e para prosperar no século 21, eu realmente acredito que precisamos focar no meio ambiente, educação e tecnologia. Quando entendi o valor deles para a marca HSBC, de repente parecia que estávamos falando a mesma língua”.

O HSBC publicou um Making of do projeto:

Esta colaboração nasceu através da My Love Affaire, agência de marketing musical sediada em Londres e fundada por David Guetta e sua ex-mulher, Cathy, especializada  na colocação de produtos em vídeos de música. Ela também encontra músicos renomados para se tornarem embaixadores de grandes marcas. Segundo Raphael Aflalo, diretor geral e co-fundador da agência e amigo de Guett : “Achamos que era importante encontrar alguém conhecido e identificamos quatro ou cinco nomes. Jean-Michel Jarre rapidamente nos apareceu como o talento ideal porque seu status estatutário e icônico é perfeito para um banco, e sua reputação na Ásia, assim como sua companheira que é uma grande atriz chinesa (Gong Li), era perfeitamente adequado para uma instituição que está muito presente neste continente.”  O proprietário da agência My Love Affair, David Guetta, que havia conhecido pessoalmente Jarre há uns 2 anos, foi o responsável por fazer o convite pessoal da agência para o projeto em junho de 2018. “Foi uma aposta, porque Jean-Michel nunca tinha concordado em trabalhar para uma marca anterior, mas ele imediatamente disse que sim, ele tinha acabado seu novo álbum e tinha algum tempo livre em agosto. A ideia no começo era compor um jingle de dois ou três segundos, mas esse projeto rapidamente ganhou força” ,disse Raphael Aflalo.

O artista compositor de fato escolheu usar a mesma melodia para criar sete peças temáticas distintas para atender os 66 mercados onde HSBC atua. O jingle mais curto é de 57 segundos e o mais longo é de 12 minutos e 36 segundos de duração. Há uma versão para aeroportos, outra para estádios e outra mais adequada para o público asiático.

Essa parceria com o pioneiro da música eletrônica, que já vendeu mais de 80 milhões de discos em todo o mundo, não deve parar por aí. “Pedimos a ele para compor pequenos sons que podemos ouvir clicando nos aplicativos do HSBC ou retirando dinheiro de suas máquinas de venda automática. Haverá dez assinaturas separadas“, revelou Raphael Aflalo.

Esta não é a primeira vez que Jarre cria músicas para campanhas publicitárias, no passado ele já criou jingles para TVs, comercias, uma campanha semelhante de identidade sonora para o extinto canal Match TV e mai recentemente para a FranceInfo.

As identidades sonoras já podem ser vistas no canal oficial da HSBC:

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Wayfoong’ edit

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Orchestral’ edit

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘In Flight’ edit


The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Inspiration’ edit


The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Mindfulness’ edit

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Stadium’ edit

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Connected’ edit

Infelizmente, as propagandas não serão usadas no Brasil, pois o HSBC saiu do nosso país em 2015….

Fontes: HSBC /  Jean Michel Jarre