JARRE CRIA IDENTIDADE SONORA PARA O HSBC

Em 22 de janeiro de 2019, foi anunciada oficialmente o resultado da parceria entre o músico francês Jean Michel Jarre e o conglomerado bancário centenário britânico HSBC. “Together we thrive” (juntos nós prosperamos) é uma identidade sonora criada para Jarre na nova campanha do HSBC. Jean-Michel Jarre, compôs  sete peças distintas criadas para se adaptar aos 66 mercados mundiais da marca. A nova identidade sonora será ouvida pelos clientes do HSBC em contato com call centers localizados no Canadá, China, Hong Kong, Reino Unido, França, México, Cingapura, Malásia, Indonésia, Bermudas e EUA Como parte de sua implantação, “Together we thrive”  aparecerá em campanhas de marketing, em eventos, organizações esportivas (incluindo patrocínio global 7-Rugby), agências, aplicações bancárias e ATMs, bem como nos escritórios globais. Andrea Newman, diretor de marca mundial, explica em comum: “Em um mundo onde o público está ocupado e distraído, o som é uma parte cada vez mais importante da construção de uma marca. Ter um som característico que acompanha nossa identidade visual e o logotipo é facil de reconhecer, não importa onde e sob quais condições nossos clientes interagem conosco. ” A colaboração do HSBC com Jean-Michel Jarre foi concebida e realizada pela agência internacional de marketing musical My Love Affair.

Jarre disse: “É a primeira vez que trabalho com uma marca em um projeto como esse, mas realmente me conecto com o profundo foco do HSBC na noção de prosperidade. Minha música sempre foi sobre o futuro e para prosperar no século 21, eu realmente acredito que precisamos focar no meio ambiente, educação e tecnologia. Quando entendi o valor deles para a marca HSBC, de repente parecia que estávamos falando a mesma língua ”.

 

O HSBC publicou um making of do projeto:

 

Esta colaboração nasceu através da My Love Affaire, agência de marketing musical sediada em Londres e fundada por David Guetta e sua ex-mulher, Cathy, especializada  na colocação de produtos em vídeos de música. Ela também encontra músicos renomados para se tornarem embaixadores de grandes marcas. Segundo Raphael Aflalo, diretor geral e co-fundador da agência e amigo de Guetta : “Achamos que era importante encontrar alguém conhecido e identificamos quatro ou cinco nomes. Jean-Michel Jarre rapidamente nos apareceu como o talento ideal porque seu status estatutário e icônico é perfeito para um banco, e sua reputação na Ásia, assim como sua companheira que é uma grande atriz chinesa(Gong Li), era perfeitamente adequado para uma instituição que está muito presente neste continente.”  O proprietário da agência My Love Affair, David Guetta, que havia conhecido pessoalmente Jarre a uns 2 anos, foi o responsável por fazer o convite pessoal da agência para o projeto em junho de 2018. “Foi uma aposta, porque Jean- Michel nunca tinha concordado em trabalhar para uma marca anterior, mas ele imediatamente disse que sim, ele tinha acabado seu novo álbum e tinha algum tempo livre em agosto. A ideia no começo era compor um jingle de dois ou três segundos, mas esse projeto rapidamente ganhou força.” Disse Raphael Aflalo.

O artista compositor de fato escolheu usar a mesma melodia para criar sete peças temáticas distintas para atender os 66 mercados onde HSBC atua. O jingle mais curto é de 57 segundos e o mais longo é de 12 minutos e 36 segundos de duração. Há uma versão para aeroportos, outra para estádios e outra mais adequada para o público asiático.

Essa parceria com o pioneiro da música eletrônica, que já vendeu mais de 80 milhões de discos em todo o mundo, não deve parar por aí. “Pedimos a ele para compor pequenos sons que podemos ouvir clicando nos aplicativos do HSBC ou retirando dinheiro de suas máquinas de venda automática. Haverá dez assinaturas separadas . ” Revelou Raphael Aflalo.

Esta não é a primeira vez que Jarre cria músicas para campanhas publicitárias, no passado ele já criou jingles para TVs, Comercias de rádio e TV, uma campanha semelhante de identidade sonora para o Match TV e recentemente para a FranceInfo.

As identidades sonoras já podem ser vistas no canal oficial da HSBC junto com os vídeos promocionais

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Wayfoong’ edit

 

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Orchestral’ edit

 

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘In Flight’ edit


The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Inspiration’ edit


The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Mindfulness’ edit

 

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Stadium’ edit

 

The Sound of HSBC | Jean-Michel Jarre’s ‘Connected’ edit


Infelizmente, a propaganda não será usada no Brasil, pois o HSBC saiu do nosso país em 2015….

Fonte: HSBC /  Jean Michel Jarre

 

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